Kolor szyldu – jak go dobrze wybrać

Kolor szyldu reklamy zewnętrznej: jak prawidłowo wybrać i co warto wiedzieć.

Aby maksymalnie ułatwić proces zamawiania Twojego przyszłego szyldu reklamowego, zebraliśmy pewne informacje i porady z zakresu kolorystyki (nauki o kolorze), które staną się Twoim punktem orientacyjnym. Przecież udanie dobrana czcionka szyldu – to tylko połowa sukcesu. Bardzo ważne jest znalezienie udanego rozwiązania kolorystycznego, które „zaczepiłoby” potencjalnego konsumenta.

To właśnie na kolor nośnika reklamowego nakłada się misja przyciągania klientów. To – kluczowy czynnik w procesie handlu, ponieważ człowiek przede wszystkim zwraca uwagę na kolor, a dopiero potem – na kształt danego przedmiotu.

Dlatego nie warto lekceważyć wpływu koloru na postrzeganie człowieka, przecież każdy kolor wywołuje określone skojarzenia i emocje. Jeden – drażni, inny – uspokaja. Kolor może zarówno wzmocnić wyrazistość i wyraźność liter, jak i zmieszać je w jedną bezkształtną masę.

Harmonia kolorów: od czego zacząć?

Wychodząc z tego, że badanie koloru ma wielowiekową historię, nie musimy „wymyślać koła na nowo”. Można śmiało opierać się na oryginalnej teorii koloru J.W.Goethego i wnioskach doktora T.Königa, który analizował psychologię reklamy, w tym – jej odbiór wizualny. Usystematyzowali oni informacje o najbardziej harmonijnie łączących się kolorach.

Z pomocą zawsze gotowe są przyjść słynne koła barw, będące pomocą poglądową, która ilustruje relacje między kolorami, ich wzajemne oddziaływanie i zgodność. Takie koła (np. koło barw naturalnych Goethego, koło barw J. Ittena) w praktyce stosują zarówno specjaliści z dziedziny merchandisingu wizualnego, jak i projektanci, i stylistki mody, i po prostu ludzie kreatywni.

Wszystkie kolory można podzielić na takie grupy (zarówno ścisłe, jak i umowne):

Achromatyczne – biały, czarny i szary.
Chromatyczne – wszystkie kolory widma z ich odcieniami i gradacjami.

Podstawowe – podstawa wszystkich kolorów, trzy kolory: czerwony, żółty i niebieski.
Pochodne – powstają z mieszania dwóch kolorów podstawowych.
Oraz pochodne drugiego stopnia: kolor podstawowy+pochodny.

„Ciepłe” (czerwony, pomarańczowy, żółty) i „zimne” (niebieski, błękitny, fioletowy). Ale! Ten sam kolor może „zmieniać temperaturę” w stronę ciepła lub zimna w zależności od tła

„Lekkie” i „ciężkie” = jasne i ciemne, określane intensywnością koloru (ciemne są zawsze cięższe od jasnych).

„Wysuwające się” i „cofające się”. Określane tonem koloru. „Ciepłe” kolory zawsze wysuwają się do przodu, a „zimne” – przeciwnie.

Wychodząc z cech wysuwająco-cofających koloru, określa się też jego zauważalność, czyli zdolność przyciągania i utrzymywania uwagi, iluzorycznie zbliżając się do obiektu postrzegania, a nawet tworząc efekt 3D.

Estetyczne prawidłowości koła barw mówią, że bardzo korzystnie łączą się komplementarne kolory widma – przeciwstawne kolory, które są w opozycji do siebie. A ponieważ szyld reklamowy w zasadzie składa się z tła i napisu, który potencjalny klient musi przeczytać bez trudu, radzimy spróbować „zagrać” na kontraście poszczególnych kolorów, na przykład:

czerwonego i zielonego;
fioletowego i żółtego.

Takie kolory wizualnie się nie mieszają i doskonale się czytają, podobnie jak, na przykład, połączenia przedstawicieli grupy „ciepłej”:

czerwonego i żółtego;
czerwonego i zielonego.

Tabela najbardziej kontrastowych wariantów liter i tła według T.Königa:

Do najmniej harmonijnych połączeń kolorystycznych dla szyldu reklamowego można też zaliczyć połączenia:

fioletowego i zielonego;
fioletowego i czerwonego;
niebieskiego i fioletowego;
zielonego i niebieskiego;
niebieskiego i czerwonego;
pomarańczowego z żółtym;
czerwonego z żółtym;
czerwonego i pomarańczowego.

Właśnie ich nie zalecamy, ponieważ są słabo odbierane przez ludzkie oko.

T.König w swojej książce „Psychologia reklamy” nazywa najbardziej preferowanymi takie tandemy kolorystyczne:

fioletowy + pomarańczowy;
żółty + niebieski (purpurowy);
czerwony + ciemnoniebieski.

Przykład szyldów reklamowych od RPK „Tashuta” z różnymi kombinacjami kolorów:

Cechy wzajemnego oddziaływania kolorów. Nasze rekomendacje

Warto zaznaczyć, że kolory znajdujące się w jednej kompozycji mogą zarówno neutralizować, jak i wzmacniać swoje właściwości nawzajem. Istnieją pewne prawidłowości, takie jak:

Jasne tło czyni dowolny ciemniejszy kolor jeszcze ciemniejszym i odwrotnie.
Czerwony razem z zielonym wygląda bardziej nasycenie.
Dowolny kolor, znajdując się na tle takiego samego, ale bardziej nasyconego tonu koloru (z tej samej gamy), traci swoją nasyconość (np. jaskrawożółty blednie na tle żółto-gorącego). Dlatego nie radzimy wybierać dla szyldu kolorów z jednej gamy kolorystycznej.
Jeśli kolor achromatyczny, na przykład szary, jest otoczony chromatycznym, na przykład czerwonym, to zmienia swoje właściwości. W tym przypadku – przybiera zielonkawy odcień. Na żółtym tle stanie się niebieskawy, na zielonym – różowawy.

Dla kombinacji tonów chromatycznych i achromatycznych też istnieją swoje harmonijne połączenia. To:

„ciepłe” kolory (żółty, czerwony, pomarańczowy) + czarny;
„zimne” kolory (błękitny, niebieski, fioletowy) + biały.

Dla poglądowego przykładu na obrazku poniżej, zestawiliśmy ranking najlepszych i naszym zdaniem najbardziej zauważalnych wariantów połączeń kontrastowych kolorów w kolejności malejącej (od najgorszego do najlepszego).

Podświetlenie szyldu reklamowego (np. w przypadku liter podświetlanych) też ma znaczenie. Przy podświetleniu kolory czerwone – jaśnieją, zimne – ciemnieją, a jaskrawożółte – w ogóle trudno odróżnić od białych.

Trochę o psychologii i symbolice kolorów

Przez pryzmat jakiegokolwiek aspektu byśmy nie analizowali rodziny kolorów („kolor i przestrzeń”, „kolor i kształt”), to i tak aspekt „kolor i człowiek” jest podstawowy. Opiera się on na trwałych skojarzeniach grupowych i znaczeniach symbolicznych, które są takie same dla większości ludzi na całym świecie. W skrócie można je zinterpretować tak:

• Kolor czerwony jest dość sprzeczny, z jednej strony – drażniący i dość niepokojący, z drugiej – romantyczny. Kojarzy się z miłością i namiętnością, z krwią i wojną. Jeden z kolorów królewskich, poważny i majestatyczny, bardzo nasycony energetycznie, krzykliwy i śmiały.

• Kolor pomarańczowy daje poczucie święta, napełnia entuzjazmem i ciepłem, kojarzy się ze słońcem. Bliski krewny koloru żółtego. Dynamiczny, zmysłowy, afirmujący życie i bogaty. Powszechnie uznany kolor buddyzmu, niosący w sobie wyrzeczenie się wad.

• Kolor żółty – najjaśniejszy i najbardziej optymistyczny członek rodziny świetlnej. Radosny kolor światła słonecznego, nadziei, radości, energii, przyjazności, uśmiechu i beztroski. Zawsze wywołuje wyłącznie ciepłe i przyjemne skojarzenia. Z dodatkiem czerwieni lub brązu daje kolor złoty – kolor carskiego przepychu, bogactwa, chwały i zwycięstwa.

• Kolor zielony – kolor komfortu i równowagi, harmonii, bezpieczeństwa i zdrowia (nie bez powodu krzyże apteczne są zielone). Najbardziej rozpowszechniony w przyrodzie kolor, kojarzony z młodością, odnową, wiosną, bujną roślinnością, płodnością i wypoczynkiem. W jodze i ezoteryce – kolor energii życiowej (prany), która wypełnia cały wszechświat, choć jest niewidoczna dla oczu.

• Niebieski (i błękitny) kolor – kolor nieba i morza, relaksu, niezawodności, zaufania i mądrości. Najbardziej uspokajający kolor dla odbioru psychoemocjonalnego. Symbolizuje spokój i wyciszenie, kolor zimy i chłodu, wieczności i stałości, stabilności i niezłomności. Jeden z kolorów królewskich.

• Kolor fioletowy, znajdując się na końcu widma kolorów, jest mieszanką koloru czerwonego i niebieskiego, a zatem – łączy w sobie niepokój i spokój. Dlatego symbolizuje jedność przeciwieństw. W starożytności uważany był za kolor wtajemniczonych w szczególną wiedzę. Duchowy kolor transformacji i wszystkiego, co tajemnicze. Nastraja filozoficznie, wywiera uspokajający wpływ.

I na zakończenie

Nawet wychodząc z wszystkiego powyższego, zdecydowanie radzimy Ci nie „gonić” za jakimkolwiek rozwiązaniem kolorystycznym tylko dlatego, że to – piękne. Wszystko powinno być adekwatne.

Kolory Twojego szyldu reklamowego powinny odpowiadać kolorom ustalonym w Twoim brandbooku, jeśli go masz.

A jeśli nie – podejść do tej kwestii trzeba bardzo kompetentnie, oceniając otaczające obiekty, styl architektoniczny budynku i ogólny przekaz, który powinien płynąć z takiego nośnika reklamowego. Przecież przede wszystkim powinien służyć budowaniu wizerunku i zwiększaniu sprzedaży.

Dlatego nie martw się: pomożemy Ci zdecydować i podpowiemy najlepsze rozwiązanie, w tym i kolorystyczne!