Jak bezbłędnie dobrać czcionkę do szyldu reklamowego

W odpowiedzi na to pytanie istnieje szereg uniwersalnych, określonych zasad i rekomendacji. I zupełnie nie ma znaczenia, do jakiego lokalu chcesz zamówić szyld (może to być i kawiarnia, i restauracja, i centrum handlowe itd.).

W każdym przypadku na początek ważne jest jasno określić, jakim celom powinna służyć wybierana czcionka. Wyróżnilibyśmy 3, a mianowicie:

1. Być oryginalna i przyciągać uwagę.
2. Pracować na tworzenie i wsparcie wizerunku reklamowanej firmy.
3. Ozdabiać lokal.

Z naszej praktyki w większości przypadków zamawiający od razu sami wyrażają swoją preferencję, wskazując na wybraną czcionkę. Ale nasi projektanci mają też swój własny arsenał czcionek, który chętnie Ci zaproponują.

Opierając się na „złote” zasady tworzenia szyldów reklamowych dowolnych rozmiarów (np. banerów lub liter przestrzennych) zalecamy stosować 2 czcionki, które koniecznie powinny:

• harmonijnie łączyć się ze sobą;
• być łatwo odbierane przez ludzkie oko;
• odpowiadać stylowi firmowemu zamawiającego.

Liczba czcionek większa niż dwie tworzy czcionkową „zupę”, rozpraszającą uwagę potencjalnego konsumenta.

NIE ZALECAMY do produkcji szyldów wybierać trudno czytelnych czcionek, na przykład

• czcionkę artystyczną (projektową);
• czcionkę odręczną (kaligraficzną);
• czcionkę z szerokimi znakami;
• czcionkę z cienkimi znakami;
• czcionkę z małym odstępem między literami i małymi prześwitami wewnątrzliterowymi.

ZALECAMY do produkcji szyldów proste i czytelne czcionki:

• typu plakatowo-afiszowego; • o średnim kontraście;
• o dobrej wyrazistości i nasyceniu;
• prostego kroju „Normal”.

Z profesjonalnego punktu widzenia można wyróżnić trzy typy czcionek, każdy z których ma swoje cechy i specyfikę odbioru przez ludzkie oko. Warto je znać i uwzględniać przy zamawianiu szyldu reklamowego. Dlatego zatrzymajmy się na tym temacie bardziej szczegółowo.

Czcionki z szeryfami (czcionki „antykwa”, „romańskie”)

Klasyka czcionek typograficznych! Wszystkim znane Times New Roman, Bodoni i Garamond są najpopularniejsze w tej kategorii czcionek, którą w krajach zachodnich nazywa się po prostu – „serif” (z ang. – „szeryf”). Szeryfami nazywa się krótkie kreski, które prostopadle uzupełniają końce liter, rozpoczynając i kończąc główne linie znaków.

Nie pomylimy się, jeśli powiemy, że czcionki antykwa wyglądają bardziej stabilnie (jakby na podporze), a zatem – i bardziej oficjalnie (pasują do zabytkowych budynków i pomników architektury). Dlatego cieszą się popytem u naszych klientów z instytucji państwowych, zamawiających produkcję szyldu reklamowego (np. litery przestrzenne na elewację budynku).

Szeryfy zwiększają czytelność czcionki i ułatwiają jej odbiór wizualny, jakby łącząc litery i tym samym tworząc jedną linię. Taki tekst drukowany czyta się dużo łatwiej, szczególnie jego duże bloki, ponieważ szeryfy pełnią rolę swego rodzaju wskaźników, kierujących wzrok człowieka wzdłuż linii napisu.

Cechy produkcji szyldów na bazie czcionek z szeryfami

Warto zaznaczyć, że przestrzenne, podświetlane litery z szeryfami są trudniejsze do wykonania niż litery czcionek bezszeryfowych. Tym określona jest też ich wyższa cena. Odstęp między literami trudno zmniejszyć, podobnie jak niełatwo zapewnić równomierne podświetlenie szeryfów.

Ale! Możesz zaufać RPK „Tashuta”, przecież zaproponujemy Ci najlepszy wariant nawet wśród najbardziej skomplikowanych.

Czcionki bez szeryfów (czcionki „liniowe” lub „groteskowe”)

Takim czcionkom właściwe są surowe formy geometryczne, i, jak już zrozumiałeś, żadnych szeryfów ich litery nie mają. Typowi przedstawiciele – czcionka Calibri, Arial i Helvetica.

Po angielsku nazywane są „sans serif”, po niemiecku – „grotesk”, po amerykańsku – „gothic”. Często mają jednakową grubość głównych i łączących elementów. Dlatego czcionki bezszeryfowe wyglądają wyraźnie, zwięźle i nasycenie.

Grotesk odbierany jest bardzo łatwo i spójnie, wygląda nowocześnie. I projektantom pracuje się z czcionkami bezszeryfowymi „na ura”. Brak szeryfów pozwala bez problemu regulować odstęp między literami.

Bez czcionek bezszeryfowych nie obywają się ani nagłówki błyszczących magazynów, ani materiały reklamowe. Dlatego cóż mówić o szyldach reklamowych zarówno zewnętrznego, jak i wewnętrznego zastosowania.

Czcionki bez szeryfów idealnie pasują do nowoczesnej architektury (w centrach handlowych, barach, klubach itd.). Dobrze jest stosować grotesk do oprawy osobno stojącymi literami podświetlanymi, które będą umieszczane na elewacji budynku.

Czcionki dekoracyjne (odręczne i projektowe)

Artystyczny wygląd czcionki, wybranej dla szyldu reklamowego, może łatwo przekazać styl samego lokalu. Takie czcionki pozwalają „zabłysnąć oryginalnością” i przychodzą z pomocą tam, gdzie trzeba stworzyć wizerunkowy atrybut reklamowy, pracujący na rozpoznawalność firmy.

Ta grupa obejmuje różne warianty kursywy, która łagodzi dowolny napis, czyniąc go bardziej wyrafinowanym, a nawet odświętnym. Naturalnie imitacja napisu odręcznego wyróżnia taki nośnik reklamowy wśród pozostałych, zwracając na siebie uwagę potencjalnego klienta.

Nie będziemy ukrywać faktu, że czcionki dekoracyjne są odbierane przez ludzkie oko nie tak łatwo i szybko, jak czcionki wyżej wymienionych kategorii. Ale jeśli przeanalizować korzyść – nazwa Coca-Cola, napisana zwykłą czcionką, nie byłaby tak rozpoznawalna na całym świecie.

Małe i wielkie litery szyldu. Specyfika odbioru

Jeśli w napisie stosowane są małe litery, powinien on zaczynać się od Wielkiej.

Dla napisu składającego się z WIELKICH liter najlepiej pasują czcionki z szeryfami i czcionki bezszeryfowe. Ale trzeba pamiętać, że w takim przypadku konieczne jest zwiększenie odstępu między literami, aby ułatwić wizualny odbiór szyldu. Inaczej – wszystkie litery zleją się w jedną bezkształtną masę.

Ale każdy przypadek jest – indywidualny. Dlatego rozmiar i rodzaj liter zależy od rozmiarów miejsca, gdzie w przyszłości będzie umieszczony szyld reklamowy.

Poziome i pionowe wyrównanie napisu

Jeśli napis na Twoim szyldzie składa się z dwóch linijek, złożonych tą samą czcionką, tego samego rozmiaru, odstęp między literami powinien być jednakowy.

W wariancie pionowym łatwiej odbierane są litery umieszczone równolegle do ściany z góry na dół. Przy prostopadłym umieszczeniu liter lepiej czyta się z dołu do góry

Odstęp między liniami

W napisach jednoliniowych zalecamy stosować jedną czcionkę jednego rozmiaru (kegla). Jeśli napis podzielony jest na dwie linijki i więcej, można, a nawet wskazane jest, stosować 2 czcionki: tak będzie wyglądać przyjemnie, zwięźle i nietrywialnie. Dla harmonijnych proporcji napisu odstęp między liniami powinien być większy 1,25 do 1,5 razy od wysokości małych liter.

Czcionka i styl budynku

Bardzo ważne, aby czcionka Twojego przyszłego szyldu reklamowego harmonijnie łączyła się z elewacją lub wnętrzem budynku, gdzie będzie umieszczony, i nie wyglądała jak koronka na czołgu. Artystyczny wygląd czcionki (monumentalna, dekoracyjna, kursywa itd.) powinien odpowiadać formom architektonicznym budynku.

Naturalnie, nikt nie może Ci zabronić wybrać tej czy innej czcionki. Ale jeśli nie jest Ci obojętne Twoje miasto i estetycznie przyjemna oprawa jego przestrzeni – musisz podejść do tej kwestii bardzo gruntownie, czasem nawet poświęcając osobiste preferencje dla zgodności form i proporcji.

Podsumujmy

Ile byśmy porad i zasad nie przedstawili w tym artykule, pamiętaj: nie trzeba ich wszystkich przestrzegać. Każdy przypadek ma swoje niuanse, ponieważ zależy od wielu czynników, w tym i od budżetu, i od cech konstrukcyjnych złożonego przez Ciebie zamówienia. Aby ułatwić sobie wybór, zwracaj się od razu bezpośrednio do specjalistów RPK „Tashuta”, za plecami których – projekty różnego poziomu złożoności i skali. Pomożemy Ci zaistnieć z Twoją firmą i postaramy się wykonać godny, wizerunkowy nośnik reklamowy, z którego będziesz zadowolony.

Kasetony świetlne

Litery przestrzenne

Szyld na sklep

(niepodświetlany)

Szyldy świetlne