Strona główna

Jak wymyślić dobrą nazwę sklepu

Jak wymyślić dobrą nazwę sklepu

„Nazwę firmę „Jabłko”, jeśli do godziny 5 nie zaproponujecie czegoś lepszego!” – powiedział kiedyś Steve Jobs, legendarny założyciel Apple i autor nie mniej legendarnych cytatów motywacyjnych.

I nazwał! A następnie – naprawdę „trafił w sedno”, podarowując światu jedną z najpopularniejszych i czołowych firm współczesności. Szczęście, czysty przypadek czy zaplanowany ruch marketingowy?

Na co postawić przy wyborze nazwy dla swojego sklepu, restauracji, dowolnego punktu handlowego lub marki? Przygotowaliśmy dla Ciebie krótką listę porad, która pomoże Ci kompetentnie wymyślić tę nazwę tak, aby była nie tylko efektowna, ale i skuteczna.

Czym jest neyming i dlaczego jest tak potrzebny

Bo tylko palec może być bezimienny! Nazwy i imienia potrzebuje praktycznie wszystko na tym świecie. Przecież w większości przypadków zdepersonalizowany obiekt – to obiekt, do którego brakuje zainteresowania, co jest absolutnie i szczególnie niedopuszczalne w biznesie.

Ponieważ obecnie bardzo modne i aktualne jest używanie słów obcego pochodzenia, słowo „tworzenie nazw” nie jest już w trendzie. Towarzystwo marketingowi, brandingowi i innym „-ingom” teraz stanowi neyming, oznaczający gruntowny proces opracowywania unikalnych nazw firm, towarów i usług (z ang. „name” – imię).

Nazwa firmy, sklepu – pierwsza rzecz, z którą spotykają się klienci. A zatem konieczność jej udanego wyboru stawia niełatwe zadanie przed każdym przedsiębiorcą.

Ale! Jeśli się postarać i zaangażować cały swój analityczny i kreatywny potencjał umysłowy, można zamienić ten problem w kolejny owocno-progresywny etap na drodze do osiągnięcia sukcesu.

Oczywiście można zwrócić się o pomoc do profesjonalistów. A można też samemu przymierzyć rolę neymera, przecież nikt nie może znać Twojej firmy czy sklepu lepiej od Ciebie. Jak pokazuje praktyka, najlepsze „strzelające” nazwy są autorstwa właśnie samych właścicieli.

Trochę statystyk neymingu:

około 90% konsumentów dokonuje wyboru na korzyść produktu lub firmy, której nazwa wzbudza u nich zaufanie i przyjemne skojarzenia;
około 77% firm z nieudanie dobranymi nazwami w ciągu 2 lat na rynku zlewa się w „durszlak” konkurencji i ponosi fiasko.

Udanie dobrana unikalna nazwa – to ten punkt wyjścia, od którego zaczyna się kształtowanie wizerunku, punkt wyznaczający ton dalszej działalności reklamowej w celu popularyzacji i promocji.

A zatem wnioskujemy, że neyming jest potrzebny po to, aby:

godnie wejść na rynek, kształtując i wspierając pozytywny wizerunek firmy;
zaistnieć wobec potencjalnego klienta, wzbudzając jego zainteresowanie;
wyróżnić się wśród konkurentów i ich przewyższyć.

Oprócz nakładów finansowych w biznesie potrzebny jest niewyczerpany zapas cierpliwości, wytrwałości i zaangażowania. A także – umiejętność określania dla siebie priorytetowych etapów, do których właśnie należy dobór nazwy. I właśnie w godnej samoidentyfikacji i pozycjonowaniu sztuka neymingu ma Ci pomóc.

Podstawowe wymagania wobec nazwy sklepu i zasady jej doboru

1. Zwięzłość – siostra talentu!

Nazwa powinna być zwięzła i zapadająca w pamięć, jakby „przyklejająca się” do świadomości. W żadnym wypadku nie wolno stosować wielopiętrowych konstrukcji, które będą trudne nie tylko do zapamiętania, ale i do przeczytania, np.: „Piękne rzeczy do Twojego przytulnego domu i Twojego ogrodu”. Jeśli mówić o optymalnej długości nazwy, to 1-4 sylaby. Wszystko ponad to ludzie automatycznie zaczynają skracać, np. „Pełny koszyczek” staje się po prostu „Koszyczkiem”.

2. Odwołanie do pozytywnych emocji

Na poziomie podświadomym nazwa powinna wywoływać pozytywne skojarzenia, być inspirująca, radosna, dawać pewność lub nadzieję, być przyjemna, np. dziecięce centrum rozrywki „Uśmiechatko”, centrum weterynaryjne „Łapka”. Szczególnie w stresujących warunkach współczesnego życia, gdy ludziom brakuje pozytywu, takie nazwy bardzo mocno „przyciągają” uwagę i wzbudzają zainteresowanie. Dobrze jest też, gdy nazwa pięknie i werbalnie przyjemnie brzmi.

Lub np. nazwa sklepu jubilerskiego „Lombard Dżini”, zbudowana na grze słów, kojarzy się z drogim markowym autem Lamborghini, a zatem wywołuje pozytywny obraz.

3. Unikalność – nasze wszystko!

Wyobraź sobie tylko, ile jest kiosków z nazwą „Chleb” i sklepów z nazwą „Produkty”. Nawet nie policzyć. Mimo ogromnego popytu na tę grupę towarów, ciekawa nazwa postawiłaby ogromny plus na korzyść danego sklepu i wyróżniłaby go wśród pozostałych, np. „Chlebuś”, „Po chlebuś” itd. Dlatego unikaj nazw, które przypominają nazwy konkurentów. Nie mówiąc już o nazwach dublujących już istniejące, aby uniknąć plagiatu i procesów sądowych związanych z własnością intelektualną. Sprawdzić unikalność wybranej przez Ciebie nazwy możesz w internecie. A tym bardziej, jeśli planujesz otworzyć stronę, taka nazwa domeny powinna być dostępna i zawierać minimum interpretacji.

4. Neutralność i międzynarodowość

Jeśli nie chcesz, aby wybrana przez Ciebie nazwa gdzieś wypłynęła w kuriozalnym kontekście lub zakładasz, że z Twoją firmą będą mogli współpracować cudzoziemcy – uwzględnij wszystkie niuanse tłumaczenia i transliteracji. Przecież nie wiadomo, w jakim kontekście nazwa będzie brzmieć w innym języku i co będzie znaczyć (może negatywnie, a nawet nieprzyzwoicie).

5. Wszystko adekwatne

Nazwa powinna odzwierciedlać tematykę i ideę biznesu w dowolnej dziedzinie, w pełni odpowiadając ogólnej koncepcji pozycjonowania. Czasem zdarzają się absolutnie absurdalne warianty, np. sklep odzieży męskiej „Ruslan i Ludmiła”. No, Ruslan – zrozumiałe. A co tu ma Ludmiła do rzeczy? Albo jeśli nazwać sklep umundurowania firmowego dla służb siłowych i ochrony „Stylak”, będzie to brzmieć po prostu śmiesznie, a oto „Forpoczta” lub „Egida” – to już zupełnie inna sprawa.

6. Ukierunkowanie na grupę docelową

„Wszystko dla nowożeńców”, „Kawiarnia studencka” – takie nazwy sprzyjają napływowi i przyciąganiu uwagi właśnie tej kategorii klientów, którą jesteś zainteresowany. Np. od razu jasne, że pierogi „MniamMniam” przeznaczone są dla małych dzieci. Dlatego bardzo ważne jest uwzględnianie ukierunkowania na preferencje płciowe i wartości potencjalnych konsumentów, a także – na zgodność z ich stylem życia.

Algorytm doboru nazwy dla sklepu

W istocie mechanizm działania nazwy komercyjnej opiera się na dwóch samodzielnych aspektach: na sensie i wrażeniu. Twoim zadaniem jest połączyć te aspekty w harmonijny tandem. Naturalnie, zajmie to więcej niż jeden dzień, ale wynik będzie tego wart.

Przeanalizuj dziedzinę działalności Twojej firmy, tworząc krótką charakterystykę jej usług i towarów, wartości i pomysłów. Jakie emocje wywołują, jakie problemy rozwiązują, co w nich jest szczególnego, od czego można by zacząć.
Stwórz portret potencjalnego konsumenta, opierając się na jego gustach i preferencjach. Postaw się na jego miejscu: jakie skojarzenia powstałyby u Ciebie z towarami lub usługami, które oferujesz.
Zbierz nazwy konkurentów, aby nie tylko się nie powtórzyć, ale i nie być podobnym.
Uporządkuj listę proponowanych nazw (ewentualnie stosując popularne metodyki i sposoby neymingu), przeprowadź ankietę wśród znajomych. Poproś ich też o wygenerowanie swoich pomysłów, zorganizuj dyskusję, pytając: czy nazwa zapada w pamięć, jak brzmi?
W ten sposób metodą eliminacji w końcu dojdziesz do najbardziej udanego wariantu. Jeśli interesuje Cię rejestracja znaku towarowego, upewnij się co do unikalności wybranej nazwy za pomocą zasobów internetowych.

Częściej odwołuj się do swojej wyobraźni, wyobrażając sobie, jak ta nazwa będzie łączyć się ze sloganem, który później dobrze byłoby wymyślić, wyglądać na wizytówce, logo, szyldzie, brzmieć w reklamie itd., itp. Przecież ten sam Steve Jobs mówił: „Trzeba pracować nie 12 godzin, a głową”. Tylko w takim przypadku osiągniesz doskonałe wyniki.

Jak wymyślić nazwę: ranking najskuteczniejszych sposobów

1. Przedstaw się, proszę! Jak masz na imię?

Biorąc pod uwagę, że wszystko genialne jest proste, być może właśnie Twoje imię lub nazwisko staną się kluczowe w procesie neymingu. Zastosowanie antroponimów (imion i nazwisk ludzi lub ich pseudonimów) – to jeden z najpopularniejszych sposobów, który utrzymuje się na szczycie popularności już od wielu dekad. Jaskrawym tego przykładem są koncerny samochodowe. Według statystyk, jedna trzecia nazw ze 100 najdroższych i najbardziej udanych marek to nazwiska i imiona ich założycieli, np.: Toyota, Ford, Honda, Phillips, Mercedes, Procter&Gamble, Gillette. Nie mówiąc już o branży mody: Prada, Gucci, Louis Vuitton i in. W takim przypadku na pierwszy plan wychodzi bezpośrednia identyfikacja i reputacja założyciela, co automatycznie wzbudza zaufanie i podnosi status firmy.

2. Bierz przykład z Adidas

Czyli – łącz słowa, tworząc nową formę. To jedna z najpopularniejszych „sztuczek” neymingu, i nazwa marki odzieży sportowej Adidas – wyraźne tego potwierdzenie. Przecież utworzona jest z 2 części imienia i nazwiska założyciela – Adolfa Dasslera. Do tego samego punktu można wcisnąć skrócenie, wyodrębnienie lub wycięcie określonych sylab ze słów, zwrotów, imion lub nazwisk (jak w przypadku koncernu „Roshen”).

3. Rymuj lub łap rytm

Taki zabieg nazywa się mądrym poetyckim słowem „aliteracja”, oznaczającym powtarzanie tych samych dźwięków w tekście, by nadać mu większą wyrazistość. To właśnie aliteracja sprzyja zapamiętywaniu wierszy i piosenek. Dlatego jeśli w wybranej przez Ciebie nazwie będzie rym (np. „Bukiety od Beaty” itp.) i określony rytm, jak u Coca-Cola czy Chupa-Chups, będzie dużo łatwiej ją zapamiętać.

4. Skracaj i stosuj skróty

Ten sposób przychodzi z pomocą, jeśli nie ma możliwości uniknięcia długiej nazwy. Tak np. postąpiły IKEA, BMW i NASA (National Aeronautics and Space Administration) lub znane wydawnictwo „MIF” (skrót od nazwisk właścicieli – Mann, Iwanow, Ferber).

5. Spróbuj metody analogii i skojarzeń

Przeanalizuj wszystko, z czym związane będą Twoje towary lub usługi, tak jak zrobili to właściciele marki samochodowej Jaguar, podkreślając taką nazwą całą moc, piękno i prędkość swoich maszyn. Lub jak czekoladka Bounty, obiecująca „rajską rozkosz”, ponieważ nazwana została na cześć najpiękniejszego archipelagu na Oceanie Spokojnym.

6. Zwróć się do natury

A dokładniej, do geografii, botaniki, astronomii i dowolnej innej nauki, która może Ci „podrzucić” udane i piękne słowo. Taki sposób neymingu też jest wśród najpopularniejszych, pozwalając nawiązać bardziej emocjonalny kontakt z konsumentem, wysuwając na pierwszy plan konkretny obraz.

Mogą to być nazwy roślin i zwierząt (zoonimy), rzek, gór, miast i dowolnych obiektów geograficznych. Tak sklep z towarami do turystyki i alpinizmu może nazywać się „Mont Blanc”, a z towarami indyjskimi i kadzidłami – „Agra” (miasto, gdzie znajduje się słynny Tadż Mahal).

7. Stosuj słowa obce

Przecież nawet najzwyklejsze i najbardziej banalne słowa w tłumaczeniu na język obcy brzmią piękniej, intrygująco i melodyjniej. Na przykład kiedyś w linii telefonów komórkowych Samsung figurowała seria „La Fleur”, co w tłumaczeniu z francuskiego oznacza „kwiat”. Przyznasz, taka nazwa brzmi dużo lepiej i efektowniej, niż przyzwyczajone angielskie „flower”.

8. Rób odniesienia do książek

Lub ich autorów. Tak w ruch mogą iść kultowe bajki, różnego rodzaju dzieła literackie i ich bohaterowie. Czym nie udana nazwa dla cukierni „TORTilla”!

To samo dotyczy dzieł sztuki i architektury, np. sklep z drogimi meblami może śmiało nazywać się „Wersal” – i krótko, i melodyjnie, i pięknie. A sklep z towarami dla artystów – „Rafael”.

Możemy długo podawać przykłady udanych i nieudanych nazw, ponieważ i w neymingu zdarzają się 100% wpadki. Jasne, że sklep spożywczy lepiej nazwać „Pyszności”, a nie „Żarłok”, a kwiaciarnię – „Rozetta”, a nie „Kaktus”. Chociaż wszystko jest – względne i indywidualne. Ale chęć powiedzenia „nie” wytartym, oklepanym frazom i banalności nie powinna prowadzić Cię do absurdu.

Zdecydowanie nie zalecamy łączenia od razu dwóch napisów na jednym szyldzie jednego sklepu. Tak, brak miejsca dyktuje swoje warunki, ale łączenie sklepu ze słodyczami „Łakotka” i towarów rytualnych „Ostatnia droga” – jest skrajnie nierozsądne.

I na zakończenie

Ważne jest pamiętać, że w doborze nazwy jest zarówno aspekt kreatywny, który jest ważny dla konsumenta końcowego (jak brzmi, jak się zapamiętuje, jakie skojarzenia wywołuje), jak i marketingowy (czy sprzyja konkurencyjności i promocji na rynku), który jest ważny dla Ciebie.

Oczywisty pozostaje fakt, że udany, celny neyming – to istotny skok naprzód. Gruntowny dobór nazwy – to Twój obowiązek i dług przede wszystkim wobec własnej firmy i jedna z gwarancji jej dalszego udanego rozwoju.

Jeśli trzymać się zasady „7 sekund”, pierwsze wrażenie o człowieku kształtuje się właśnie w takim przedziale czasowym. Z wrażeniem o sklepie – mniej więcej ta sama sytuacja. I zaczyna się ono właśnie od nazwy, która powinna być oryginalna i chwytliwa.

Agencja reklamowa „Tashuta” oferuje Ci na korzystnych warunkach szyldy dla sklepu, litery podświetlane i inne środki reklamy zewnętrznej, które tę nazwę jaskrawo i godnie przedstawią uwadze Twoich klientów.