Krótki przewodnik po merchandisingu wizualnym od RPK „Tashuta”

Udane prowadzenie biznesu – to cała strategia, kierując się którą, powinieneś połączyć w sobie umiejętności marketera, ekonomisty, psychologa i…merchandisera wizualnego.

 Przy okazji, popyt na ten zawód zaczął rosnąć. Ponieważ obecnie, w warunkach najsilniejszej konkurencji, projektowanie przestrzeni handlowej, którym właśnie zajmują się dekoratorzy witryn, jest jedną z głównych dźwigni promocji firmy na rynku.

Jak samemu opanować sztukę urządzania witryn?

Przede wszystkim dążyć do maksymalnego, racjonalnego i gustownego wykorzystania powierzchni pomieszczenia, w którym znajduje się Twój sklep, kawiarnia czy inny lokal. I okna – w tym też! Przecież dzięki nim możesz nie tylko zaistnieć, zaprezentować swój produkt, ale i nawiązać kontakt z przyszłym konsumentem.

 Po prostu wyobraź sobie, że okno – to okładka książki, do której chcesz przyciągnąć dużą liczbę czytelników. Naturalnie, ta okładka powinna być nie tylko jaskrawa, ale i nieprzeciętna, „chwytliwa”, wywołująca chęć otwarcia książki i przeczytania jej do końca.

A zatem witryna okienna – to swego rodzaju Twoje zwizualizowane przesłanie do pragnień i potrzeb konsumenta. Posiadając kompleksową wiedzę o jego psychologii, poparte wiedzą projektową i umiejętnościami praktycznymi, zamienisz zwykłą witrynę okienną w witrynę „sprzedającą” według zasady: „Spojrzał na okno – zechciał wejść przez drzwi!”

A poniższe rady od specjalistów RPK „Tashuta” mają Ci w tym pomóc!

Etap przygotowawczy: wyznaczamy punkty wyjścia

Aby Twoje już urządzone witryny okienne w rezultacie miały podwyższony współczynnik „przyciągania”, trzeba jasno zrozumieć kilka ważnych rzeczy.

• Którym Twoim towarom lub usługom przypisać rolę „wizualnych”?

• Określ grupę docelową.

…I graj na jej estetycznych preferencjach, a także wartościach związanych z płcią, wychodząc od których łatwiej będzie Ci stworzyć koncepcję urządzenia witryny, w tym i jej rozwiązanie kolorystyczne.

Na przykład kobiety przyciąga romantyczna dekoracja kwiatowa i blask kryształów. Sklepy z towarami męskimi mają inną specyfikę. Jeśli zaś chodzi o usługi i towary przeznaczone zarówno dla mężczyzn, jak i kobiet, łatwo zagrać na neutralności i uniwersalności. Trzeba po prostu znaleźć „złoty środek”, nastawiający na pozytyw, którego tak brakuje w codziennym życiu.

• Oceń lokalizację pomieszczenia względem ulicy.

Jak szeroka jest ulica? Jak łatwo ekspozycja będzie odbierana przez ludzkie oko i skąd? Przecież frazę „wielkie widać z daleka” można interpretować nie tylko w przenośni, ale i dosłownie. Jeśli ulica jest wąska, raczej nie warto zamawiać ogromnych rekwizytów do witryny: i tak nie zrobią należytego wrażenia.

Kolejny etap: określamy koncepcję urządzenia witryny okiennej

…I staramy się przekazać swój przekaz reklamowy. Ogólnie profesjonaliści z dziedziny merchandisingu wizualnego wyróżniają trzy typy witryn pod względem specyfiki:

• Wyprzedażowe (celowe jest urządzenie w gamie jaskrawych, „wyzywających” kolorów, np. czerwonego).
• Towarowe (praktyczne i proste, informują o dostępności towarów i rozszerzeniu asortymentu, jednocześnie dając możliwość wyróżnienia się wśród konkurencji ciekawą aranżacją).
• Emocjonalne (dalekie od prostoty i nie tak praktyczne, jak towarowe, ponieważ przeznaczone na stworzenie „efektu wow”. Cel – ambitna prezentacja unikalnego produktu, od którego ma zapierać dech, np. w branży fashion. Wymagają dużych nakładów finansowych, ponieważ bardzo często obejmują specjalnie stworzone obiekty artystyczne).

Według typu konstrukcji:

• Typu zamkniętego (sala sprzedaży nie jest widoczna z ulicy, nadaje się do niewielkich powierzchni handlowych, łatwo zagrać na kontraście tła i oświetlenia).
• Typu otwartego (najlepiej nadaje się do dużych powierzchni handlowych, obfitujących w różnorodność towarów, dając dodatkowy powód, by zwabić do siebie klienta).

Zasady tworzenia ekspozycji

I jeszcze: profesjonaliści – radzą!

• Nie staraj się zapełnić witryny okiennej różnymi elementami dekoracji, aż będzie migać w oczach, według zasady „im więcej – tym lepiej”. Taką ekspozycją na pewno nie zdobędziesz klienta, a wręcz go odstraszysz.
• Nie zaniedbuj aktualizacji ekspozycji i informacji związanych z towarami i usługami. Prowadź akcje, staraj się jak najczęściej aktualizować asortyment i same rekwizyty. Przecież bardzo łatwo przestać być interesującym dla konsumenta. A konkurenci zawsze są w pogotowiu.
• Utrzymuj witrynę okienną w czystości i porządku. Staranność też doda plusa do Twojego wizerunku biznesowego.
• Wyznacz centrum ekspozycji z określonym towarem lub rekwizytem, zostawiając przy tym przestrzeń wokół niego. Nie ściskaj przedmiotów w jedną masę.
• Umiej wyróżnić to, co potrzebne! Żongluj grą światła i cienia, graj na kontrastach kolorystycznych. Nie zapominaj o humorze i pozytywnym nastawieniu. Jeśli do urządzenia ekspozycji okiennej wniesiesz odrobinę humoru, nastroi to pozytywnie klientów Twojego lokalu i uczyni ich wizytę bardziej beztroską. Urządzaj swoim ozdobionym witrynom okiennym sesje zdjęciowe! Aby pamiętać, jak będziesz się doskonalić i poprawiać błędy. Słuchaj opinii ludzi, obrazowo analizując: ile gwiazdek zasłużyła ta ekspozycja.

Markowe sklepy nigdy nie żałują środków na urządzenie witryn, które nie tylko pełni rolę wizerunkową, ale i stymuluje sprzedaż – zarówno zaplanowaną, jak i impulsywną.

Dlatego RPK „Tashuta” oferuje Ci swoje usługi, ponieważ mamy ogromne doświadczenie w tej dziedzinie (zobacz sekcję „Urządzanie witryn”). Może to być zarówno „urządzanie witryn kolorowymi foliami”, jak i „urządzanie witryn drukiem pełnokolorowym”.

Jeśli potrzebujesz banerów, potykaczy, plakatów, poligrafii i innego wyposażenia reklamowego – również zwróć się do nas! Zaproponujemy i wykonamy w najkrótszym terminie!