Najlepszy projekt reklamy zewnętrznej. Wskazówki do udanej współpracy z projektantem

Produktywna współpraca z projektantem, oparta na wzajemnym zrozumieniu, – to jeden z gwarantów sukcesu w tworzeniu skutecznej reklamy zewnętrznej. I zupełnie nieważne jest jej przeznaczenie, czy to dla punktu sprzedaży, czy oprawy biura – etap współpracy z projektantem jest nieodłączną częścią całego procesu.

Niewątpliwie dobrze jest, jeśli Ty i projektant używacie tej samej terminologii, a Wasze poglądy na priorytet określonych zadań są zbieżne. Ale nawet jeśli tak nie jest, przy chęci obu stron zawsze można dojść do konsensusu.

Ponieważ współpraca z projektantem ma swoje realne zalety. Przecież dobry projektant – to osoba, która potrafi prawidłowo i jasno stworzyć koncepcję wizualną dowolnego nośnika reklamowego na najwyższym poziomie.

Praca z projektantem znającym się na swoim fachu da Ci możliwość zdobycia nowego doświadczenia i wiedzy, która być może przyda się jeszcze w przyszłości. Ale aby nie przeciągać procesu przygotowania do produkcji nośnika reklamowego i zmieścić się w budżecie, musisz przemyśleć pewne kwestie. I o nich teraz porozmawiamy.

1. Podejdź uważnie do wyboru projektanta, któremu chcesz powierzyć swój projekt

Twoim kluczowym zadaniem na początkowym etapie jest: zatrudnić naprawdę odpowiedzialną, utalentowaną osobę, która dołoży wszelkich starań, by wcielić w życie Twoje zamysły i wygeneruje własne.

Oczywiście dobrze, jeśli projektant będzie traktował Twoje zamówienie nie jako kolejny „taśmowy” wariant zarobku, a jako ważne wcielenie określonego pomysłu twórczego, sprzyjające jego samorealizacji na polu zawodowym.

Połączenie Waszych dążeń w rezultacie da design, który na pewno osiągnie cel i przyniesie maksymalną korzyść.

2. Jasno określ: czego dokładnie potrzebujesz od projektanta

Jeśli masz już jakiekolwiek pomysły i przykłady spodobanych prac, to najwyższy czas spotkać się z projektantem. Zrozumieć, sformułować i przekazać mu: jaki wkład powinien wnieść w rozwój Twojego biznesu i na czym polegać będzie jego pomoc.

Wychodząc z Twoich potrzeb, profesjonalny projektant na pewno pomoże Ci wcielić pomysły w rzeczywistość. Być może po prostu chcesz przeprowadzić rebranding już istniejącej koncepcji designu. Lub chcesz skopiować i zdigitalizować design ze spodobanego zdjęcia.

Bądź otwarty i dziel się z projektantem swoimi preferencjami. Możesz śmiało pokazywać cudze projekty, które Ci się podobają. Gdzieś może podobać Ci się czcionka, gdzieś – rozwiązanie kolorystyczne, gdzieś – kształt. Wszystkie te momenty staną się punktami wyjścia.

3. Bądź bardziej konkretny

W idealnym przypadku, przygotowując się do spotkania lub rozmowy, warto wysłać projektantowi swoje pomysły w formie pisemnej, aby zdążył przemyśleć projekt wcześniej.

Może zaproponować Ci wypełnienie briefu kreatywnego, stanowiącego listę pewnych pytań, typowe z których mogą dotyczyć:

• Twojego celu i Twojej grupy odbiorców;
• Twoich konkurentów;
• działania, którego oczekujesz od potencjalnego klienta.

Stale utrzymuj kontakt z projektantem, unikając uwag typu „Po prostu mi się to nie podoba”. Uzasadniaj i konkretyzuj swoje antypatie, skupiając się na sympatiach. Na przykład, „ten kolor wydaje mi się zbyt wyzywający, a te linie – zbyt ciężkie”.

W świadomości projektanta zawsze bazuje mieszanka obrazów i emocji. Nawet jeśli powiesz: „Chcę, żeby szyld wyglądał bardziej przytulnie, elegancko” itp. – na pewno Cię zrozumie.

Projektant wskaże Ci momenty, które mogą lub nie mogą być zastosowane w rozwiązaniu danego zadania, i poda przykłady tego, co pasuje właśnie Tobie.

4. Znaj swoją historię

I potrafij ją krótko opowiedzieć. Przecież design nośnika reklamowego jest wizualizacją właśnie tej historii. Projektant koniecznie musi zrozumieć, w jaki sposób chcesz przedstawić ją klientowi.

Pomyśl o swojej firmie/marce jak o osobowości – i wyraź jej priorytety: hołd dla nowoczesności czy tradycji, potrzeba fantazyjnej indywidualności czy formalnie surowej koncepcji.

To pomoże projektantowi określić granice: na ile można z Wami rozwinąć skrzydła na polu pomysłów, jakich kolorów i czcionek użyć.

Czym zajmuje się Twoja firma i dlaczego ktoś powinien kupować jej towary lub usługi? Co dokładnie wiesz o swoich klientach? Wszelkie niuanse z ich psychologii pomogą Ci wraz z projektantem stworzyć wysoce skuteczny nośnik reklamowy, trafiający „w dziesiątkę”.

5. Uwzględniaj emocjonalny komponent reklamy

Nie warto go niedoceniać. Przecież często zwykły emocjonalny zakup poprzedza jego logiczne wyjaśnienie.

Określ, jaki dokładnie nastrój powinien tworzyć Twój przyszły nośnik reklamowy i co powinien czuć klient, gdy go zobaczy. Odpowiedz na podstawie własnego doświadczenia, przecież Ty też jesteś klientem jakiejś firmy czy marki. Dlaczego dałeś im pierwszeństwo? Może właśnie dlatego, że przeżyłeś jakieś emocje lub bez wyjaśnienia wszystko Ci się spodobało?

Czyli doskonała, owocna praca projektowa stała się przyczyną Twojej sympatii, uzasadniającej Twój wybór.

6. Nakładaj odpowiedzialność, ale i sam nie stój z boku

Zwracają się do nas ludzie, oczekując szybkiego i najlepszego rozwiązania ich zadań komercyjnych. My również jesteśmy odpowiednio zainteresowani produktywną współpracą. I oczywiście chcemy uniknąć niedociągnięć, które prowadziłyby do przeciągania czasu i zwiększenia budżetu zamówienia.

Ale i Ty musisz sprzyjać temu, i projektantowi – w szczególności! Żaden projektant nie zdoła stać się Tobą, by zobaczyć dokładnie to wszystko, co widzisz Ty, i myśleć dokładnie tak samo, jak Ty. Dlatego aktywnie uczestnicz w procesie, dawaj komentarze, rób uwagi, wyrażaj życzenia, minimalizując zakres poprawek.

Aby osiągnąć to, czego pragniesz, postaw na wynik zespołowy. Mieliśmy niemało klientów, którzy w ogóle nie mieli pojęcia o właściwym wyglądzie końcowego produktu. Dla nas stworzenie czegoś od zera nie jest problemem. Ale Tobie samemu będzie ciekawiej uczestniczyć w tworzeniu zamówienia na etapie projektowo-przygotowawczym.

Podsumowująca rada dotycząca pracy z projektantem

A jej istota: trzymaj się wszystkich powyższych rad. Tak osiągniesz najlepsze rezultaty we współpracy z projektantem, a z projektantem RPK „Tashuta” – przede wszystkim. Ponieważ zapraszamy Cię do współpracy na korzystnych warunkach. Pomożemy Ci skutecznie przeprowadzić kampanię reklamową. Nasz projektant zapewni Ci efektowny design dowolnego nośnika reklamowego. Po prostu: bądź śmielszy w wyrażaniu swoich życzeń i preferencji; bądź bardziej otwarty na konstruktywny dialog; jasno formułuj zadanie. Przecież nigdy nie wiesz, które zwerbalizowane pomysły staną się punktem wyjścia do stworzenia produktu z oryginalnym designem, sprzyjającym sukcesowi Twojej firmy.