Короткий гід по візуальному мерчендайзингу від РПК «Ташута»

Успішне ведення бізнесу - це ціла стратегія, слідуючи якій, Ви повинні зібрати в собі навички маркетолога, економіста, психолога, і … візуального мерчендайзера.

До речі, на цю професію став рости попит. Тому що на сьогоднішній день, в умовах посилений конкуренції, дизайн-оформлення торгового простору, яким якраз і займаються вітріністи, є одним з головних важелів в просуванні фірми на ринку.

Як же самому оволодіти мистецтвом оформлення вітрин?

В першу чергу, прагнути по-максимуму, раціонально і зі смаком використовувати площу приміщення, в якому знаходиться Ваш магазин, кафе або інший заклад. І вікна – в тому числі! Адже з їх допомогою Ви можете не тільки заявити про себе, продемонструвати свою продукцію, але і вийти на контакт з майбутнім споживачем .

Просто уявіть, що вікно – це обкладинка книги, до якої Ви хочете залучити велику кількість читачів. Звісно ж, ця обкладинка повинна бути не просто яскравою, а й неабиякою, такою, що, « чіпляє », й викликає бажання відкрити книгу і прочитати її до кінця.

Отже, віконна вітрина – це свого роду Ваше візуалізоване звернення до бажань і потреб споживача. Володіючи в комплексі знаннями з його психології, підкріпленими дизайнерськими знаннями і практичними навичками, Ви перетворите звичайну віконну вітрину в вітрину, що, « продає » за принципом: « Подивився на вікно – захотів увійти в двері!»

І нижчевикладені поради від спеціалістів РВК «Ташута» покликані допомогти Вам у цьому!

Підготовчий етап: виділяємо відправні пункти

Для того, щоб Ваші вже оформлені віконні вітрини в результаті володіли підвищеним коефіцієнтом привабливості, потрібно чітко зрозуміти кілька важливих речей .

Яким Вашим товарам або послугам відвести роль « візуальних »?

Саме візуально привабливі товари є чудовою базою для створення такої вітрини (напр., брендовий одяг). У різних випадках це можуть бути товари, на які Ви хочете зробити акцент. Але! Якщо « козир » Ваших товарів – функціональна практичність, а не краса, зосередьтеся не на їхніх естетичних характеристиках, а на технічних, перетворивши в очевидні переваги і достоїнства. Отже, вся віконна експозиція повинна крутитися навколо цього і інформувати перехожих будь-якими засобами. Використовуйте собі в допомогу банери, таблички, цінники і інші рекламоносії, які Ви також можете замовити у нас.

Визначте цільову аудиторію.

… І грайте на її естетичних уподобання, а також гендерних цінностях, відштовхуючись від яких Вам буде легше скласти концепцію оформлення вітрини, в тому числі, і її колірне рішення.

Наприклад, жінок приваблює романтичний квітковий декор і блиск кристалів. У магазинів з чоловічими товарами – інша специфіка. Що ж стосується послуг і товарів, розрахованих як на чоловічу, так і на жіночу частину населення, легко зіграти на нейтральності та універсальності. Просто потрібно знайти « золоту середину », що налаштовує на позитив, якого так не вистачає в повсякденному житті.

Оцініть локацію приміщення щодо вулиці.

Наскільки вона широка? Наскільки легко експозиція буде сприйматися людським оком і звідки? Адже фразу « велике бачиться на відстані » можна трактувати не тільки алегорично, але і прямо. Якщо вулиця вузька, навряд чи варто замовляти величезний реквізит у вітрину: він все одно не справить належного враження.

Наступний етап: визначаємося з концепцією оформлення віконної вітрини

… І прагнемо донести свій рекламний меседж. В цілому, професіонали в області візуального мерчандайзингу виділяють три типи вітрин за специфікою :

Розпродажні (доцільне оформлення в гамі яскравих кольорів, напр., червоного).
Товарні (практичні і прості, інформують про наявність товарів і розширення асортименту, в той же час надаючи можливість виділитися серед конкурентів цікавим оформленням).
Емоційні (далеко не прості і не настільки практичні, як товарні, тому що розраховані на створення « вау-ефекту ». Мета – амбітне демонстрування унікальної продукції, від якої має захоплювати дух, напр., у фешн-індустрії. Вимагають великих грошових витрат, так як дуже часто включають наявність спеціально створених арт-об'єктів).

За типом конструкції:

Закритого типу (торговий зал не проглядається з вулиці, підходить для невеликих торгових площ, легко зіграти на контрасті фону і освітлення).
Відкритого типу (найкраще підходить для великих торгових площ, які рясніють розмаїттям товарів, надаючи ще один привід заманити до себе клієнта).

Правила створення експозиції

Оформлення експозиції та асортимент магазину повинні відповідати один одному, щоб не викликати дисонанс у сприйнятті покупця, псуючи Вашу репутацію.
Експозиція повинна на всі 100% відображати філософію Вашої фірми і працювати на її впізнаваність.
Експозиція повинна сприйматися цілісно і гармонійно, як картина, за допомогою якої Ви можете красиво розповісти захоплюючу візуальну історію, яка викликає у споживача приємні асоціації і емоції. Використовуйте прийом « створення сцени » для обраного Вами товару.

А точніше, підберіть такі реквізити, які б стали надихаючою декорацією, що створює « ефект присутності ». Наприклад, для продуктів харчування створіть сцену пікніка на природі з кошиками і покривалом. При цьому дотримуйтесь одного стилю, гармонії в кольорах і пропорціях. Хоча, самовар на фоні Ейфелевої вежі буде виглядати безглуздо, але смішно.

Якщо Ви хочете закцентувати увагу споживача не на красі, а на якості і високій функціональності певного товару, відведіть йому найпомітніше місце у Вашій віконній вітрині, а саме – по прямій видимості, на рівні очей. Створіть виграшний фон і оточіть « масовкою » – додатковими компонентами і реквізитами, напр., у форматі « піраміда ».
Якщо Ви хочете підвищити престижність своїх товарів і їх презентабельність, використовуйте рекламоносії, що відображають їх характеристики. Наприклад, це можуть бути рекламні плакати, які Ви можете замовити у нас, в РВК «Ташута».
Прив'язуйте експозицію до сезонів і свят, а також знижок, пов'язаних з ними. Адже це не тільки значно стимулює продажі товарів і послуг (у тому числі – в якості подарунків), але і створює емоційну « настрієву » привабливість Ваших вітрин.

І ще: професіонали &ndash радять!

Не прагніть завалити віконну вітрину різними елементами декору, щоб аж рябіло в очах, за принципом « чим більше – тим краще ». Такою експозицією Ви не завоюєте клієнта, а навпаки відштовхне .
Не нехтуйте оновленням експозицій та інформації, пов'язаної з товарами і послугами. Проводьте акції, намагайтеся якомога частіше оновлювати асортимент і самі реквізити. Адже перестати бути цікавим споживачеві дуже легко. Та й конкуренти завжди напоготові.
Тримайте віконну вітрину в чистоті і порядку. Акуратність теж додасть плюс до Вашого бізнес-іміджу.
Позначте центр експозиції з певним товаром або реквізитом, при цьому залишивши повітря навколо нього. Не стискайте предмети в одну масу.
Вмійте виділити потрібне! Жонглюйте грою світла й тіні, грайте на колірних контрастах. Не забувайте про гумор і позитив. Якщо в оформлення віконної експозиції Ви внесете краплю гумору, це налаштує на мажорний лад клієнтів Вашого закладу і зробить їх відвідування більш безтурботним. Влаштовуйте своїм оформленим віконним вітринам фотосесії! Щоб пам'ятати, як Ви будете вдосконалюватися і виправляти помилки. Прислухайтеся до думки людей, образно аналізуючи: скільки зірочок заслуговує та чи інша експозиція.

Брендові магазини ніколи не шкодують коштів на оформлення вітрин, яке не тільки виконує іміджетворну роль, але й стимулює продажі – як заплановані, так і імпульсивні.

Тому, РВК «Ташута» пропонує Вам свої послуги, так як ми маємо величезний досвід в цій сфері (дивіться розділ « Оформлення вітрин »). Це може бути або « оформлення вітрин кольоровими плівками », або « оформлення вітрин повнокольоровим друком ».

Якщо Вам потрібні банери, штендери, плакати, поліграфія і інше рекламне обладнання – теж звертайтеся до нас! Запропонуємо і виготовимо в найкоротші терміни!